长春高新投资者交流会：描绘AI生药新故事，回避内部管理老问题

图片(túpiàn)来源：摄图网_500524982

“天命人”的旅程(lǚchéng)已经结束，但《黑神话：悟空》对行业的影响(yǐngxiǎng)，还在继续。

在刚刚落幕的文博会上，广东(guǎngdōng)发布《关于推动广东网络游戏产业高质量发展的若干政策措施》（以下简称《措施》），希望带动提升全省(quánshěng)游戏产业创新能力与(yǔ)国际竞争力。

据当地媒体报道，这是广东首次针对(zhēnduì)游戏产业出台专项政策文件。作为名副其实的“游戏大省(dàshěng)”，这意味着，广东新一轮(xīnyīlún)“攻势”即将拉开。

放眼全国，游戏产业正(zhèng)迎来新一轮发展风口，而“老玩家”广东正迎来实力(shílì)强劲的“挑战者”。

根据《2024年(nián)广东(guǎngdōng)游戏产业发展报告》，去年，广东游戏产业营收规模达到2604.31亿元，同比增长6.26%，但全国占比从(cóng)2023年的80.9%下降至79.94%。这背后的主要原因，是“广东游戏在2024年新品上线数量较其他(qítā)地区少”。

图片来源：“广东省游戏产业协会”官微(guānwēi)

对此，本地媒体(méitǐ)不断发问，如何打造“粤产《黑神话(shénhuà)：悟空》”——其开发商游戏科学曾出走广东，最终(zuìzhōng)让浙江成为“首款国产3A游戏大作”的诞生地。广东省委宣传部副部长、省新闻出版局（省版权局）局长(júzhǎng)倪谦也指出，《措施》核心任务是要破解“精品爆款少”的难题，大力支持原创(yuánchuàng)网络游戏精品生产。

上一轮游戏(yóuxì)周期内，广东曾是“爆款”游戏的中心，仅腾讯一家(yījiā)就曾孕育出现象级手游《王者荣耀》和国产版“吃鸡”游戏《和平精英》等(děng)。在外界看来，端游周期通常在三到五年、手游则更短，广东游戏行业，是否能踏上新(xīn)的周期？

今年11月，《王者荣耀》即将迎来10周年。对于今年的(de)周年活动，玩家(wánjiā)米娅（化名）并没有太大的期待。作为开服玩家，她仍保持着每周上线的频率，不过(bùguò)更像是一种维系了(le)很久的习惯和情感联结。对于这款(kuǎn)业内堪称“长寿”的游戏，她最大的感受是，现在上线的好友越来越少了，就连每年周年的共创夜活动，近年来声量似乎也小(xiǎo)了很多。

从数据上看，《王者荣耀》仍是最赚钱的游戏之一(zhīyī)。据移动应用市场研究公司AppMagic公布的2024年全球手游(shǒuyóu)收入榜单，《王者荣耀》去年在(zài)苹果App Store和Google Play商店的预估总收入(zǒngshōurù)高达18.7亿美元(yìměiyuán)（约合135.3亿元人民币），继续蝉联全球手游收入榜首。

但后起之秀已然形成奋起直追之势(zhīshì)。

去年，作为《恋与(yǔ)制作人》的续作，由(yóu)上海叠纸游戏开发的《恋与深空》年初上线后，一年内(nèi)(nèi)4次冲上苹果iOS畅销榜总榜第一，超越《王者荣耀》和抖音。iOS畅销榜被称为“氪金榜”，统计的是app内消费金额，其“吸金”能力可见一斑。

更早前，有关“《王者荣耀》地位不稳”的讨论已然出现在(zài)与多款游(yóu)戏(yóuxì)的比较中。另一个具有代表性的公司是同样来自(láizì)上海的米哈游，根据(gēnjù)AppMagic估算，其2023年上线的《崩坏：星穹铁道》，在苹果App Store和Google Play商店的总收入达到8.709亿美元（约63亿元人民币），而更具标志性的《原神》，同年(tóngnián)狂揽7.301亿美元（约52.8亿元人民币）。

在玩家群体中，这些游戏的共同名称是二次元(èrcìyuán)游戏，简称(jiǎnchēng)“二游(èryóu)”。它们通常与二次元文化相关，因赛璐璐审美风格、偏重内容而非游戏性脱颖而出。网易旗下《阴阳师》拉开国内(guónèi)二游风潮，但风势逐渐北上，最终在上海形成规模。

如今，在米哈游、叠纸、莉莉丝和鹰角“上海二游F4”带动下，上海不仅被冠以(guānyǐ)“二游重镇”之称(zhīchēng)，还逐渐开始决定潮流涌动的方向，带给广东(guǎngdōng)游戏(yóuxì)厂商来自“二次元(èrcìyuán)”的“震撼”。在不久前国家新闻出版署公布的最新一批国产网络游戏审批结果中，多款获批的二次元游戏成为游戏新热潮。

对于广东游戏产业来说，比起(bǐqǐ)尚待破圈的二游“后备军”，《黑神话：悟空》的现象级爆发，则是来自(láizì)杭州的“正面冲击”。

图片(túpiàn)来源：《黑神话：悟空》官网

尽管仍有媒体将《黑神话：悟空》算作“深圳制造”，但在(zài)这场国产(guóchǎn)3A游戏(yóuxì)的盛宴中，广东的角色已经偏向“幕后”——游戏科学的多位主创曾在腾讯(téngxùn)工作，属于广东培养的游戏人才；在《黑神话：悟空》立项后，腾讯又给予了技术和资金支持。

不过最终，《黑神话：悟空》在(zài)浙江诞生(dànshēng)。被问及为何从深圳迁往杭州时，游戏科学创始人冯骥曾直言，这里“节奏没有深圳那么快，房价也不太高，大家能够耐得住(zhù)性子”。

回顾(huígù)我国游戏30年历史，广东似乎(sìhū)一直是潮流引领者和“爆款”制造者。

中国(zhōngguó)音像与数字(shùzì)出版协会副秘书长、游戏工委秘书长唐贾军曾指出，我国游戏产业发展曾经历四个阶段，不同省市(shěngshì)在其中扮演了不同角色。

上世纪90年代，随着(suízhe)主机游戏(yóuxì)兴起，我国最早一批游戏公司在北京诞生。很快，端游时代(shídài)来临，上海游戏公司选择代理海外游戏，包括盛大的(de)《传奇》和九城的《魔兽世界》；而在广东，网易开发的《梦幻西游》“破土而出”，成为最长寿的国产(guóchǎn)游戏IP。也是由此开始，广东游戏的“爆款”潜质逐渐显现。

到了2010年代，随着智能手机(zhìnéngshǒujī)和移动互联网普及，我国迎来手游时代。北京、上海和广东三足鼎立之势(zhīshì)基本形成，而广东凭借腾讯、网易两家(liǎngjiā)“大厂”，逐渐走上引领潮流的宝座。

数据显示(xiǎnshì)，到2016年，广东游戏(yóuxì)营收规模达到1345.2亿元，占全国比重超七成。其中，广州科韵路也因(yīn)网易(wǎngyì)、三七互娱、趣丸等游戏厂商聚集而走入“聚光灯”下，仅一条路游戏营收就占全国近三成。

图片来源：广州(guǎngzhōu)天河发布

为何到现在，“精品爆款”又成了(le)广东之所急需？

从某种意义上说，“广东造”手游曾重塑了游戏(yóuxì)行业的发展逻辑。以广州为例，游戏产业分析师张书乐曾撰文指出(zhǐchū)，广州庞大的游戏工业体系下，一些(yīxiē)游戏厂商逐渐变得“不思进取”，他们带给了玩家“氪金伤肝”的游戏体验，也拉开了“买量加速游戏内卷”的潮流，甚至破坏游戏产业生态的“山寨(shānzhài)、换皮(huànpí)”等套路，也开始出现。

这或许满足了当时游戏行业抢占市场份额所(suǒ)需，但随着(suízhe)消费走向细分，擅长小众赛道的上海，逐渐开始开辟出新的游戏时代。

也是在2010年之后，上海二游公司先后成立(chénglì)。他们与当时国内不断发展的(de)(de)二次元文化相向而行，最终带动了二游爆发。到(dào)2023年，15款二游扎堆上市，不仅让当年二游收入大增——根据中国音数协游戏工委发布的《2023年中国游戏产业报告》，增速高达31.1%；也让“广东大厂(dàchǎng)为什么没有抓住二游”的讨论变得热烈。

上海社会科学院信息所科技(kējì)创新研究室主任王兴全曾指出，翻看这些企业创始人的履历，不乏同人社、二次元玩家等标签(biāoqiān)“伏脉千里”。换句话说，上海的二次元城市氛围才是其二游兴起(xīngqǐ)的重要原因。

眼下，广东已然加速(jiāsù)追赶。

去年，库洛游戏(yóuxì)开发的《鸣潮》上线，曾被外界视为有望比肩《原神》的二游，依据之一是其5.5亿元的年均研发成本。运营一年(yīnián)以来，虽然体量尚(shàng)不及《原神》，但其声量已经不小。本地(běndì)媒体无不骄傲地提及，TGA老板曾转发《鸣潮》宣传片，苹果CEO库克甚至亲临库洛游戏现场，并点(bìngdiǎn)赞“无与伦比的体验”。

图片来源：库洛(kùluò)游戏官微

而比起追随潮流，广东不缺引领趋势的(de)基础。如张书乐所说，历史(lìshǐ)积淀是广东的优势，在任何(rènhé)游戏门类上，都具有完整的产业链(chǎnyèliàn)，甚至“一顿下午茶的时间，可以凭空集结出一个游戏研运(yányùn)的团队”。面对游戏产业的新机遇，如何梳理产业链优势、从源头开始延长各类游戏链条，正是摆在广东面前的课题。

一个例子是与二游伴生的(de)“谷子经济”。

去年(qùnián)10月，《恋与深空(shēnkōng)》曾创下令人惊叹的(de)“战绩”。当男主新一批“谷子”在天猫商店上线，“不到1分钟，网页显示售罄；不到半小时，预估营收达1亿（元）”。

对于(duìyú)二游玩家(jiā)朱清（化名）来说，这只能说是小场面。对于每(měi)一批《恋与深空》的(de)新谷，她基本上都会收入囊中，即便“一块铁片（徽章）就要卖30元”。对于难抢的限定谷，她还会在二手网站上蹲守，甚至不惜溢价数倍拿下。谷子只是第一步，为了(wèile)更好地展示(zhǎnshì)，她还要搭配定制“谷美”、抢购“痛包”，一套流程下来，“比在游戏里的开销要高出不少”。

《恋与深空》绝非(juéfēi)孤例。去年“双11”购物(gòuwù)节，米哈游天猫旗舰店(qíjiàndiàn)甚至成为第一个销售额破亿(yì)的潮玩品牌旗舰店，总成交额超过泡泡玛特。据艾媒咨询数据，2024年中国泛二次元及周边市场(shìchǎng)规模为5977亿元，2029年有望达到8344亿元，成为全球泛二次元内容成长最快的市场。

这些上海游戏的(de)谷子，又离不开广东工厂的支持。

有(yǒu)(yǒu)行业媒体发现，米哈游选择的谷子供应商，普遍是有十年以上生产经验的工厂，大多位于东莞、深圳(shēnzhèn)和上海。比较有代表性的是有马口铁徽章来自(láizì)深圳，色纸来自上海，而亚克力挂件、立牌和毛绒玩具则大多来自东莞。

在(zài)张书乐(zhāngshūlè)看来，谷子经济作为国内新兴经济形态，在中国不应该单纯从(cóng)动漫这个弱项上爆发，更应该借助游戏这个长项快速(kuàisù)打造IP森林。广东有20多年国产原创游戏的积淀，拥有足够多的“库存”，都可成为最有效的突击力量。

而在二游之外，广东也将视线投向更多游戏品类(pǐnlèi)。

在外界看来，此次《措施》的(de)(de)一个亮点是对“小程序游戏”的强调(qiángdiào)。去年，广东小游戏营收(yíngshōu)规模达262.92亿元，同比增长119.1%，占全国小游戏营收的66%，被视为广东游戏的新爆点。但如果说《黑神话：悟空(wùkōng)》是理想主义的选择，小游戏则更多是现实生存的方向，如何用小游戏定义“精品”，或许也是广东游戏面临的一大(yīdà)考验。